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Hauptbeschreibung: Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche. Die Autoren erläutern, wie man die unterschiedlichen Werbemedien nach ihrer Effizienz beurteilen kann. Sie zeigen auf, wo diese einzusetzen sind, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen. Dabei werden alle werblich relevanten Bereiche in einen strategischen Prozess integriert. Biographische InformationenProf. Dr. Marius Dannenberg ist Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponseoptimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert Frank Wildschütz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dannenberg.