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Hauptbeschreibung: Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung: Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je. Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet. Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.&nbs Brand Planningumfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategieund ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.Erschließung aller Aspekte des expandierenden Aufgaben- und BerufsfeldsExperten führen in zentrale Konzepte,Arbeitsweisen und Handlungsfelder einAnhand von Best Practices werden Strategie, Instrumente, aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtetEin anschaulicher Leitfadenfür Marken- und Kommunikationsstrategen.