A.A. van Ruler (2) (1948–)

In toenemende mate begeven organisaties - van bedrijf tot gemeente en van vereniging tot instelling - zich op de elektronische snelweg. Een eigen site op het World Wide Web is 'in'. Voor professionals in public relations en voorlichting betekent dit dat zij terdege moeten weten welke doelgroepen van de organisatie via het Internet worden bereikt. En welke plaats elektronische communicatie in het totaal aan communicatiemiddelen inneemt. Het verstrekken van informatie via Internet is niet te show more vergelijken met de traditionele methoden van informatie-overdracht. Al was het alleen maar door de één-op-één communicatie en de interactiviteit van het medium. Informatie via de elektronische snelweg wordt niet verspreid, maar moet iedere keer opnieuw door ieder individu uit de doelgroep worden gewenst en bewust worden opgezocht. In de tientallen boeken over het werken op en met Internet vindt de communicatiespecialist veelal geen bevredigend antwoord op zijn of haar vragen over communicatie via het net. show less