Byron Sharp

The language and format is in the persuasive journalistic style, quoting marketing “Laws” which are more social purchasing patterns than absolutes, using repetition more than necessary, giving examples that corroborate rather than explaining where the “Laws” fail.

Despite the shortcomings I found the text informative in a way other similar texts have not delivered.

Sob o título de Como as Marcas Crescem (How Brands Grow), Byron Sharp e mais três pesquisadores reuniram suas constatações empíricas sobre a realidade de marketing em um amplo leque de categorias e mercados ao redor do mundo. Esse trabalho foi realizado graças à contribuição de um grande número de marcas e empresas e aos grupos de estudo do Ehrenberg-bass Institute, ligado à South Australia University e ao Ehrenberg Centre, da London Southbank University.

Os autores apontam dez show more “Leis de Marketing”, que são detalhadas no decorrer da obra, e as razões pelas quais acreditam que devem ser seguidas por todas as marcas e os responsáveis por elas. show less