Jean-Noel Kapferer

Les livres de la collection Remarques de Jean-Noël Kapferer sont constitués de nombreux chapitres courts centrés sur une idée-force. Ils sont une aide à l'action, alternant questionnements, illustrations concrètes et réflexions sur le fond.

Professeur à HEC et consultant, l'auteur est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. II est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de show more l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. II publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. II a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde. show less

Livre du professeur en communication Jean-Noël Kapferer, aborde les raisons de la naissance des rumeurs, leur nature, leur propagation ... Intéressant, aide à comprendre ce qui nous entoure et les conséquences que peuvent avoir les rumeurs, colportées si vite.

Kapferrer met l'accent sur la " révolution copernicienne " des années 80 : avant cette date il était courant d'utiliser, dans les opérations de fusions et acquisitions, des " multiples " de l'ordre de sept ou huit (racheter l'entreprise sept ou huit fois son résultat). Après les multiples se sont envolés à plus de vingt. " Ce qui a profondément changé c'est la vision que les acteurs ont portée sur les marques " note Jean-Noël Kapferrer.
Il en examine tous les aspects : goodwill, show more lancement de la marque, pérennisation, changement de dénomination ou au contraire extension de la marque. show less